体验奥运消费新风尚 引领国民运动新活力

2020年东京奥运会的临近,加速了体育运动在全球升温。作为体坛四年一次的“大考”,东京奥运会对于品牌和营销行业来说同样也是一场“大考”。

近期,作为奥运全球独家电商合作伙伴,天猫正式启动天猫“燃冬季”以及天猫2020奥运营销暨新活力计划。围绕运动新消费与奥运新营销,天猫携手各大品牌与合作方共同探索边看、边玩、边买的体育营销新玩法,激活消费者参与奥运的热情,为数亿级运动消费人群升级理想生活。

打响东京奥运年营销第一战天猫推出2020新活力计划

在践行《“健康中国2030”规划纲要》,推动全民健康意识的背景下,中国体育市场正迎来新一波浪潮。然而,伴随着移动互联网成为大众了解奥运会的主要信息渠道等新变量出现,传统的品牌体育营销难以为继。同时,东京奥运会作为四年一遇的体坛盛宴,汇集全球体育迷关注,不仅是全球顶级产品的推广平台,更是体育明星新势力的制造机。对于头部运动品牌或是有年轻化诉求的传统品牌来说,如何借助奥运话题吸引用户眼球、抢占市场,成为衡量奥运营销战绩的关键。

以2020东京奥运会为契机,天猫正式将天猫体育营销全面升级为天猫新活力计划,希望让中国至少5亿用户参与奥运。天猫将通过全民级互动、全域营销布点和奥运全线赋能等计划全线启动奥运营销,让国人释放活力,享受运动健康生活新方式。

在营销内容层面,天猫正式发布“1分钟活力挑战”这一奥运年全新全民级互动IP,全面开启天猫“燃冬季”以及天猫2020奥运营销暨新活力计划,邀请了叶诗文、吴敏霞等奥运全明星阵容加盟,开启100天不间断挑战主题;上线全网用户参与的全球活力排行榜,鼓励用户积极参与奥运互动挑战;并推出天猫独家奥运大奖及10亿互动权益等玩法,让中国消费者可以用活力参与奥运、玩奥运和买奥运,激发参与兴奋点,更加主动地参与到品牌的营销互动。

推荐阅读：叶紫