商家9个月在天猫发布9000万款新品 新品促增长成全球企业共识

新品创新力正在成为企业的核心竞争力。更快的新品开发速度、更高的新品成功率将成为品牌业绩持续增长的发动机。12月18日，第二届阿里巴巴ONE商业大会在杭州举行，阿里巴巴发布数字经济时代企业实现增长的三大关键，新品成为与会商家促增长的共识。“新品的创新，是领跑企业核心的动力。” 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰发布《2019企业数智化转型发展报告》时说，“新品对于企业的发展至关重要，新品在箱包、服饰、母婴、家具、食品、手机等行业都呈现了繁荣的景象。”

宝洁、九阳、匹克获得阿里巴巴ONE商业大会新品创新奖

“新品是三顿半的核心策略。从三顿半的开发思路来看，新品开发是矩阵。”三顿半创始人吴骏说。吴骏介绍，从2018年的数据看，年轻用户消费兴趣点不够强，所以今年三顿半做新品开发更多地针对年轻用户，优化他们的体验。2019年90后用户提升15%，现在已经占到总体60%以上，这也是对于消费趋势关注所带来的一些成果。

九阳电商事业部副总裁叶勇介绍，九阳是做厨房家电产品的耐用消费品，因此新客非常重要。九阳新客比例每年接近80%，但获取新客非常重要的支撑就是新品。“新品对九阳来讲也非常重要，每年大概分不同的品类，新品每年的占比都在30%—40%。”

过去一年，全球品牌在阿里平台上力推新品。阿里平台上的新品供给从2016年的400万件增加到2018年的5000万，截止到2019年9月，这个数字已达9000万。2019天猫双11有100万款新品亮相。

2000个淘品牌在淘宝上诞生；C2M产业带定制新品同比增长7倍；商家每月通过阿里妈妈营销推广200万件新品；超500品牌4000多个新品接入天猫精灵，获得阿里巴巴人工智能实验室的支持。通过阿里巴巴商业操作系统，过去一年故宫口红、华为手机、AJ运动鞋、阿迪达斯跑鞋、大白兔香水等极受消费者关注的话题新品，都选在天猫首发上新。

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